У Національному університеті «Львівська політехніка» відбувся IV Міжнародний науково-практичний форум «Індустрія гостинності: стан, тенденції розвитку та перспективи галузі в умовах євроінтеграційних та військових викликів». Захід об’єднав представників освіти, органів влади, бізнесу та туристичної сфери для обговорення розвитку галузі в умовах війни та післявоєнного відновлення.

До учасників форуму з вітальним словом звернулася заступниця директора — начальниця управління туризму та курортів департаменту спорту, молоді та туризму Львівської ОДА Мар’яна Кукса. Вона наголосила, що попри виклики війни туризм уже сьогодні виконує важливу функцію — як інструмент внутрішнього відновлення та формування майбутнього образу України для іноземних відвідувачів.

«Сьогодні туризм, можливо, не є провідною галуззю економіки, але після перемоги він стане одним із ключових напрямів, який формуватиме образ України у світі. І вже зараз ми маємо думати про те, з яким досвідом і враженнями поїдуть наші гості», — зазначила Мар’яна Кукса.

У межах форуму Мар’яна Кукса представила досвід Львівщини у створенні туристичних магнітів — від ідеї до повноцінної дестинації. Йдеться про системний підхід, що поєднує ідею, продукт, інфраструктуру, людей та ефективну промоцію.

Серед практичних кейсів, представлених під час виступу, — конкретні приклади того, як на Львівщині формуються нові туристичні продукти та дестинації.

Зокрема, йшлося про створення туристичного прихистку пам’яті загиблого військовослужбовця Тараса Гаврилишина (позивний «ТТ») на території НПП «Сколівські Бескиди». Ініціатива, що розпочалася з особистої історії та ідеї вшанування пам’яті, трансформувалася у нову точку тяжіння — місце з особливою атмосферою, яке відвідують мандрівники.

Окремий напрям — розвиток мережі кемпінгів у межах області. Такий формат став відповіддю на запит військових, ветеранів і їхніх родин, які потребують відпочинку на природі, але з базовими умовами комфорту. Йдеться про створення простих, але якісно облаштованих просторів для відновлення та перезавантаження.

У фокусі також — формування туристичної ідентичності громад. Як приклад — Дрогобич, який позиціонує себе через бренд «у ньому вся сіль», опираючись на власну історію та унікальні ресурси. Водночас Шептицький переосмислює себе як місто муралів, формуючи новий візуальний і туристичний образ.

Не менш важливим є розвиток туристичної інфраструктури. Йдеться, зокрема, про облаштування шляхів у гірських територіях, їх маркування та підвищення доступності для відвідувачів, що дозволяє відкривати нові локації та робити їх зручними для подорожей.

Окрему увагу приділяють підтримці вже відомих дестинацій, таких як Тустань. Тут розвиток відбувається з акцентом на інклюзивність і нові формати взаємодії з відвідувачами — зокрема через створення безбар’єрного середовища та впровадження тактильних елементів.

Окремо вона акцентувала на ролі громад у розвитку туризму та необхідності переосмислення локального потенціалу.

«Немає територій, де немає туристичних можливостей. Є історії, традиції, локальні особливості — їх потрібно досліджувати і правильно розкривати», — підкреслила Мар’яна Кукса.

Форум став майданчиком для фахової дискусії, обміну досвідом та напрацювання рішень для розвитку індустрії гостинності, а також ще одним кроком до формування конкурентоспроможного туристичного продукту Львівщини.

Організатори форуму: кафедра туризму та Інститут сталого розвитку ім. В’ячеслава Чорновола НУ «Львівська політехніка».