У п’ятницю, 17 квітня, відбувся всеукраїнський туристичний саміт «Ukraine: Ready for Travel – Discover Ukraine Anew». Захід об’єднав майже 400 учасників – представників держави, бізнесу, громад, інвесторів та медіа. Подія стала платформою для відкритого діалогу про роль туризму як одного з ключових драйверів відновлення України.

«Такі заходи – це про майбутнє, про плани на завтра. Бо коли ми не маємо власних планів, ми стаємо частиною чужих», – наголосив директор департаменту спорту, молоді та туризму ЛОДА Роман Хім’як.

Програма саміту охопила ключові виклики та можливості туристичної галузі в умовах війни. Учасники говорили про туризм як нову форму дипломатії – через досвід, сервіс і культуру гостинності формується довіра до України та її сучасний образ у світі. Окрему увагу приділили внутрішньому туризму як економіці відновлення: на прикладах громад і бізнесів йшлося про те, як локальні ініціативи стають драйверами розвитку, створюють робочі місця та формують нову якість туристичного продукту.

Дискусії також стосувалися майбутнього галузі – від ролі лідерів і нових ідей до інвестицій та трендів, які визначатимуть розвиток туризму в Україні до 2030 року. У блоці про створення туристичних продуктів йшлося про формування нової інфраструктури відпочинку, розвиток туристичних кластерів та екосистем, які об’єднують бізнес, інвесторів і мандрівників.

Окремий блок присвятили портрету сучасного туриста: як змінився попит після 2022 року, які сценарії подорожей стають популярними та як бізнесу адаптувати свої продукти. Водночас учасники обговорили роль України у глобальному туристичному контексті в умовах безпекових викликів, а також економіку туризму – від моделей прибутковості до управління ризиками у сфері гостинності. 

Важливою частиною програми став також виступ директора департаменту, присвячений проєкту «Терапія мандрами» – ініціативі, яка переосмислює туризм як інструмент відновлення.

«Повномасштабна війна формує новий порядок денний, у тому числі і в індустрії гостинності. Сьогодні подорожі – це вже не лише про відпочинок. Це про відновлення, про емоційний стан, соціалізацію і повернення до активного життя», – додав Роман Хім’як.

Проєкт, започаткований у 2023 році, поєднує різні формати активностей – гірські мандрівки, водні сплави, пізнавальні маршрути – і спрямований на підтримку військових та їхніх родин. За словами директора департаменту спорту, молоді та туризму ЛОДА, ключовим у цьому процесі є не лише фізична активність, а й середовище, яке формує відчуття підтримки та приналежності.

Важливою частиною проєкту є підготовка туристичної індустрії до взаємодії з ветеранами: впроваджуються навчальні програми для гідів, інструкторів і представників бізнесу, що охоплюють теми інклюзивності, комунікації та роботи з травматичним досвідом.

Ініціатива демонструє і відчутну динаміку розвитку: від кількох пілотних заходів у 2023 році до понад 50 подій і близько півтори тисячі учасників упродовж минулого року. До проєкту долучилися представники більш ніж 30 військових формувань з різних регіонів України, що підкреслює його національний масштаб і запит.

Всеукраїнський туристичний саміт вкотре засвідчив, що туризм в Україні сьогодні виходить за межі традиційного розуміння галузі. Він стає інструментом відновлення людини, підтримки громад і формування нової якості взаємодії в суспільстві, а такі ініціативи, як «Терапія мандрами», демонструють практичні рішення, які вже працюють і мають потенціал для масштабування.

Читайте також: На Львівщині позмагалися за Кубок командувача Сухопутних військ ЗСУ з боксу