З 3 по 5 березня Берлін став столицею світового туризму. Ювілейна, 60-та виставка ITB Berlin (Internationale Tourismus Börse) зібрала понад 6 тисяч експонентів зі 160 країн світу та окреслила ключові тенденції розвитку галузі на найближчі роки. 

Для представників Львівщини ця подія стала майданчиком не лише для презентації регіону, а й для розуміння глобальних змін, що формують сучасну туристичну індустрію. 

«ITB Berlin 2026 чітко засвідчила, що туризм перестав бути лише сферою відпочинку — сьогодні це інструмент економічної стійкості та культурної дипломатії. Для Львівщини участь у такому заході — можливість заявити, що наш туристичний сектор не просто працює в складних умовах, а й трансформується та шукає нові можливості для розвитку», — зазначає директор департаменту спорту, молоді та туризму Львівської ОДА Роман Хім’як.

Країною-господаркою виставки цього року стала Ангола — держава з багатою культурною спадщиною та різноманітною етнічною мозаїкою, яка налічує понад сто етнічних груп.

Однією з ключових тем конференційної програми стало стрімке впровадження технологій штучного інтелекту в туристичну індустрію. Експерти наголошували, що цифрові рішення вже змінюють бізнес-моделі галузі та допомагають зробити туристичні сервіси більш клієнтоорієнтованими й ефективними.

Водночас значну увагу приділили питанням сталого розвитку та відповідального туризму. За оцінками експертів, близько 40% світових туристів подорожують лише до десяти країн, що створює значне навантаження на популярні дестинації. У зв’язку з цим дедалі більшого значення набуває управління туристичними потоками та розвиток менш відомих, але перспективних напрямків.

«Для нас особливо важливо, що світовий тренд на відкриття нових, менш відомих напрямків співзвучний із нашим баченням розвитку туризму в області. Львівщина має багато малих міст і громад із унікальною історією та культурною спадщиною, які можуть стати новими точками тяжіння для мандрівників», — зазначила керівниця управління туризму та курортів департаменту спорту, молоді та туризму Львівської ОДА Марʼяна Кукса.

Під час конференційної програми також обговорювали розвиток оздоровчого та медичного туризму, зростання попиту на подорожі, пов’язані з турботою про здоров’я, а також вплив соціальних мереж на вибір туристичних напрямків молодим поколінням мандрівників.

Окрему увагу учасники приділили ролі туризму в умовах глобальних криз.

Українська делегація на чолі з Державним агентством розвитку туризму України  вкотре нагадала світу: навіть у часи кризи туризм залишається опорою економіки. Наступного року естафету приймають Мальдіви, а Львівщина вже працює над реалізацією нових домовленостей.